赵凯：媒体融合—新闻传播业发展的必然趋势

　　未来的媒体会是什么样子？未来的记者会是什么样子？我们可以大胆预见的是，未来将是一个融媒的时代。媒体将你中有我，我中有你，走向共赢；记者将博采众长，成为拥有全方位技能的新型多媒体记者。媒体融合是新闻传播业发展的必然趋势。

　　融媒时代来临。上世纪“时代”公司与“华纳”公司合并成“时代华纳(Time Warzler)”，本世纪初，互联网巨头美国在线(AOL)与传媒巨人时代华纳(Time Warzler)实现联合。眼下各种媒体正相互渗透，纷纷整合、扩大成为了传媒集团。报社开始涉足网络电视，电视媒体开始办电子刊物，手机上也能看书、看报、看杂志，有的还能看电影、听广播、收电视。报纸与新媒体，期刊与新媒体，广播电视与新媒体都在进行密切的互动。传统媒体在尽可能多地利用新媒体的优势进行传播，而新媒体也竭尽全力地汇总、整合、归纳传统媒体提供的信息，同时努力将每个普通个人都变成传播者，开拓自己的新信息源，将大众传播的理念进一步深化。在这个过程中，结合得越快的媒体，将会拥有更多、更新的表现形式、传播方式，通过人们喜闻乐见的方式，争取到更多受众。

　　立体载体出现。未来的报纸是否还使用纸来“印刷”？未来的电视是否还要用电视机来播放？一切都还很难说。有可能出现一种终端，每个人的口袋里都有一个，它是一种立体载体，集合了现在所有媒体的功能与优势，人们都通过它来获取一切所需要的信息。

    也有可能所有媒体都继续存在，只不过进行再一次社会媒体大分工。同一条信息，根据情况的不同，结合媒体各自的优势，采用特殊的表现形式进行传播。在传播的过程中，分轻重主次，各具特点，各具优势。如，发生一起车祸，正在听广播、看电视、上网、使用手机的人第一时间获知事情的发生。报纸、期刊通过采访，补充了解事情发生的内在原因、后果：酗酒？刹车不灵？小孩成为孤儿，老人无人赡养。网络再发起讨论、刊发评论，研究如何避免惨剧再一次发生。无论如何，融合都将是一种必然趋势。

群众对信息的需求。媒体的大融合并非无序的融合，而是有序的融合。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的东西”，将成为融媒时代的传播特色。在融媒时代，信息将极大丰富，成为人的第一需求，人们可以轻松地获取自己需要的信息。在家可以看电视，用电脑看电视。走到外面，在楼梯间可以看楼宇电视。在广场有广场电视。实在不行还可以用手机看电视。没有网络、信号了，还可以事先将电视节目下载到MP4或阅读器里看。没有电了，还可以用太阳能给手机、MP4充电看。

　　人们可以自行决定接收信息的方式，通过纸质的形式，听到声音，或者声音画面都要看到。人们可以根据自己的需要，选择对事情了解的程度，只知道事情的起因、经过、结果，抑或全过程。

　　多媒体记者提高效率、降低成本。现在我们将擅长写财经、时政、IT……新闻的记者称为专业记者。在融媒时代，专业记者的概念又多了一层的含义。单一从事纸质媒体、电视媒体或网络媒体新闻采写编辑工作的，将会成为新的专业记者。未来的综合记者，则有可能是既能写，也能编，既能使用广播电视工具进行拍摄剪辑，还熟悉网媒体的各种操作，还会制作网页等拥有一系列全方位技能的多媒体、复合型记者。就是说一条新闻发现后，媒体单位只要派一个记者去到现场就行了，回来后，他把新闻既发到报纸上、电视上，又发到还上网、手机报上，还发到杂志及其他媒体上，原来要几个记者去做的事情，现在一个人就可以解决了。这样大大提高工作效率、节省运营成本。这也正是媒体自身发展的需要之一。因此，多媒体记者是融媒时代的客观需要。要培养这样一批人，有赖于传媒院校教学内容、教育方式的改革，对传媒人才的教育提出了更高要求。

　　科技创新奠定了融合基础。科学技术是第一生产力，对世界、对国家适用，对传媒行业也同样适用。随着传媒新科技的高速发展，传媒的品类与数量急剧增加。融媒时代的到来，与新技术，特别是数字传输技术的推动是分不开的。技术的进步奠定了媒体融合的基础，使媒体融合成为了可能。可是融合的效果怎么样？能否产生一加一大于二的规模效应？尚有待于体制的转化和机制的创新。如何敞开心扉，迈出国门，促进传媒产业在更加宽广的世界范围内的融合，将是融媒时代每一位传媒领袖共同思考的问题。  

　　“融合引领传媒创新”论坛。中国报业网联合中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院将于2008年1月在人民大学主办第三届中国传媒创新年会，年会主题就是“融合引领传媒创新”，并专门设立了“融合引领传媒创新”论坛。我想，中国报业网作为报业门户网站和人大、复旦两所百年学府为业界、学界提供这样一个交流平台，共同探讨由创新带来的“融合传媒”这一热点、焦点话题，是非常有意义的。  （作者系复旦大学新闻学院院长）