▲话剧《西望长安》剧照

第6问：在百度上搜索“话剧炒作”，用时0.039秒，出现170000条相关文章。话剧的炒作方式五花八门，有利用节日炒作的，《我爱爱情》一定要放在情人节推出；用剧名炒作，《满城尽是金字塔》硬要与张导的大片扯上关系；用假消息炒作的，戴军出演《涩女郎》，被爆连连笑场，明星反问，原来是投资方“搞鬼”；还有利用如“网络话剧”等新概念炒作的……炒作如果是一种包装形式，那么话剧需要这种包装吗？

申旭波：阳泉阳煤矿集团职工

谢玉辉：山西省戏剧研究所副所长

申旭波：我发现一个话剧界的现象，一些正规院团的宣传特别少，而民营团体的剧目宣传得特别多，有的还很“邪乎”。我一个在北京的朋友说他去年看了一部话剧《满城尽是金字塔》，人家就大拿这个名字做宣传，可他去了一看挺失望的。

谢玉辉：炒作不过是一种包装手段，人家宣传得好，你去看，就说明人家的宣传是成功的。

申旭波：可是那也不能骗人啊，多几次“狼来了”，话剧总有一天会被炒“焦”的！

谢玉辉：其实你可以这么看待这个问题，对于话剧来说，有炒作总被没炒作好，最起码通过这种宣传，这部话剧就被人知道了。你刚才说了，民营团体做的宣传招数特别多，其实这是人家真的把话剧作为一种文化商品来看待，他们已经开始考虑商品的投入与收益。这样的做法是有进步意义的。

申旭波：那炒作就没有负面意义吗？

谢玉辉：负面影响肯定存在，那是因为目前的炒作往往水分大于内容，但我认为这不会长效。为什么呢，其实我们知道炒作本身也是有成本的，对于话剧这种艺术形式，投资方是希望观众可以重复去看、并且进行口碑宣传的，但如果很多人看了一次就发现上当了，他们可能就连炒作的成本也收不回来。所以这种炒作必定会逐渐走向自律。

申旭波：山西话剧除了《立秋》，就没怎么听说过进行过包装的，咱们怎么就不能炒作一把？

谢玉辉：山西不是个都市化的省份，所以就根本不可能产生真正意义的包装公司。但这不是说山西人没有包装意识，不过是有很多山西人把包装公司都开在了北京等一些大城市了，《大国崛起》知道吧，就是山西人开的“三多堂”影视传媒广告公司策划出来的，绝对是大手笔。

申旭波：包装对话剧的发展真具有那么重要的意义吗？难道《茶馆》《雷雨》也需要重新被炒？

谢玉辉：对于经典剧目，那是两个概念的东西。重要的是，通过认识炒作现象，应该让我们的话剧讲究起来，就好比一个人穿得好一点、打扮一下，也是对别人的尊重。

本报记者范璐