▲牛肉
▲剪纸
▲绣花鞋
辉煌之路(2001-2007)
如果说，1997年申遗成功给了平遥人一个梦想，那么从2001年开始的每年一届的平遥国际摄影大展，则让这个梦想真的飞起来了。
这时张晓军、欣然、程树贤的命运终于重合在一条线上，一个事业有成的太原IT公司老总，无怨无悔地回乡投身于文化事业；一个走上旅游部门领导岗位的女官员，开始把向世界宣传平遥当成自己的责任；一个民俗客栈的小老板，则让自己的宾馆成为宣传平遥的最佳窗口。平遥开始为勇者创造出巨大的机遇与挑战。
★三个人之张晓军
一个成功的商人永远要懂得思变，变则通，在商场上摸爬多年的张晓军深知这个道理。
事情的转折来得毫无预兆。2004年正月，张晓军回平遥办事，无意中走进了一个亲戚所开的民俗宾馆。这个亲戚原本是转业军人，回家后无事可做，就借着平遥发展旅游的机会租了个小院开了个客栈，不料生意越做越好，“那天我们聊了很多，从儿时记忆到城市变迁，从客栈发展到平遥的旅游需求，后来就说到了平遥当时小客栈你80元一天、我就60元一天恶性竞争、影响城市发展的问题。”张晓军第一次发现他自认为熟悉的平遥人变了，他们正在自觉不自觉地规划着城市的发展，而这种深谋远虑令他既惊喜又惭愧。
之后的几天，张晓军一头扎进古城里，开始以一名游客的身份重新审视这座他从小生活的城市。几天下来，他渐渐意识到老祖宗留下的不仅是几栋破破烂烂的老宅子，而是一块未被雕琢的璞玉。而这时的他决心做一名琢玉匠。
2004年，张晓军的云锦成——平遥国际金融家俱乐部有限公司成立，打造一个集吃、住、娱为一体的旅游王国的梦想也悄然揭幕。随后他先后投资2000万在平遥购买了十几座老宅子。而首个目标，就是打造一座五星级民俗宾馆。2005年9月，克服了重重困难，投资了2000多万装修、一个古典风情浓郁、现代设施齐备，同时兼具商务功能等的高端宾馆呼之欲出。但房价定在每晚150美元到180美元之间。“什么，150美元，1000元多人民币！”张晓军的房价标准一出，立刻轰动全城，因为当时其他宾馆的房价不过在100元人民币左右。最初张晓军掷金千万在平遥大肆买院，就被人怀疑有炒房之嫌，如今定出这样的房价，张晓军到底想干什么？“当时人们想不明白，可慢慢就发现了，其实我们面对的是两个客源群。我的宾馆是一定不会落价的，而我们中间的这个距离，其实是为其他宾馆提供了一个升值空间。”云锦成建成之后的两年多时间里，平遥古城内各客栈的改造重建风起云涌，你家的客房有这种设施，我家也上一套；你家的保洁工作做得好，我家也不甘落后……一种良性竞争的风气逐渐兴起，这正是张晓军预想的，也是他给家乡人最好的回答。
纵然张晓军的眼光是超前，可在一个小县城，其他配套设施又不完备的情况下，培育一个高端客户群又谈何容易！“2005年、2006年，平遥的冬天真是冷得出奇，云锦成的客人也少得出奇！我记得最惨的一次，我们的餐饮干脆连续12天没有开张。”张晓军回忆起当时的情景时，依然有英雄难觅知音的淡淡踌躇。“可我一直坚信会好起来，也坚信只要有一个客人进来，看到这里的文化氛围，就一定能感受这里老板对他的尊重，走出去，就一定是一个最好的广告。”
从来没有一个时候，张晓军认为自己和家乡的联系如此紧密，如此责任重大。2006年，不安分的张晓军又瞅准一个新项目——晋商舞剧《一把酸枣》。“许多去广西的人都一定要看《印象·刘三姐》，我希望平遥也能有一个文化的符号可以被人记住。”可张晓军没想到，这一次，他听到了更多反对的声音，“山西和广西不一样，平遥晚上住宿的游客太有限了。一个舞剧的演出队伍要100多人，如果只靠门票收入，光演员的吃喝拉撒，还有水电房租，就能把你拖死！”
辉煌之路(2001-2007)
如果说，1997年申遗成功给了平遥人一个梦想，那么从2001年开始的每年一届的平遥国际摄影大展，则让这个梦想真的飞起来了。
这时张晓军、欣然、程树贤的命运终于重合在一条线上，一个事业有成的太原IT公司老总，无怨无悔地回乡投身于文化事业；一个走上旅游部门领导岗位的女官员，开始把向世界宣传平遥当成自己的责任；一个民俗客栈的小老板，则让自己的宾馆成为宣传平遥的最佳窗口。平遥开始为勇者创造出巨大的机遇与挑战。
★三个人之张晓军
一个成功的商人永远要懂得思变，变则通，在商场上摸爬多年的张晓军深知这个道理。
事情的转折来得毫无预兆。2004年正月，张晓军回平遥办事，无意中走进了一个亲戚所开的民俗宾馆。这个亲戚原本是转业军人，回家后无事可做，就借着平遥发展旅游的机会租了个小院开了个客栈，不料生意越做越好，“那天我们聊了很多，从儿时记忆到城市变迁，从客栈发展到平遥的旅游需求，后来就说到了平遥当时小客栈你80元一天、我就60元一天恶性竞争、影响城市发展的问题。”张晓军第一次发现他自认为熟悉的平遥人变了，他们正在自觉不自觉地规划着城市的发展，而这种深谋远虑令他既惊喜又惭愧。
之后的几天，张晓军一头扎进古城里，开始以一名游客的身份重新审视这座他从小生活的城市。几天下来，他渐渐意识到老祖宗留下的不仅是几栋破破烂烂的老宅子，而是一块未被雕琢的璞玉。而这时的他决心做一名琢玉匠。
2004年，张晓军的云锦成——平遥国际金融家俱乐部有限公司成立，打造一个集吃、住、娱为一体的旅游王国的梦想也悄然揭幕。随后他先后投资2000万在平遥购买了十几座老宅子。而首个目标，就是打造一座五星级民俗宾馆。2005年9月，克服了重重困难，投资了2000多万装修、一个古典风情浓郁、现代设施齐备，同时兼具商务功能等的高端宾馆呼之欲出。但房价定在每晚150美元到180美元之间。“什么，150美元，1000元多人民币！”张晓军的房价标准一出，立刻轰动全城，因为当时其他宾馆的房价不过在100元人民币左右。最初张晓军掷金千万在平遥大肆买院，就被人怀疑有炒房之嫌，如今定出这样的房价，张晓军到底想干什么？“当时人们想不明白，可慢慢就发现了，其实我们面对的是两个客源群。我的宾馆是一定不会落价的，而我们中间的这个距离，其实是为其他宾馆提供了一个升值空间。”云锦成建成之后的两年多时间里，平遥古城内各客栈的改造重建风起云涌，你家的客房有这种设施，我家也上一套；你家的保洁工作做得好，我家也不甘落后……一种良性竞争的风气逐渐兴起，这正是张晓军预想的，也是他给家乡人最好的回答。
纵然张晓军的眼光是超前，可在一个小县城，其他配套设施又不完备的情况下，培育一个高端客户群又谈何容易！“2005年、2006年，平遥的冬天真是冷得出奇，云锦成的客人也少得出奇！我记得最惨的一次，我们的餐饮干脆连续12天没有开张。”张晓军回忆起当时的情景时，依然有英雄难觅知音的淡淡踌躇。“可我一直坚信会好起来，也坚信只要有一个客人进来，看到这里的文化氛围，就一定能感受这里老板对他的尊重，走出去，就一定是一个最好的广告。”
从来没有一个时候，张晓军认为自己和家乡的联系如此紧密，如此责任重大。2006年，不安分的张晓军又瞅准一个新项目——晋商舞剧《一把酸枣》。“许多去广西的人都一定要看《印象·刘三姐》，我希望平遥也能有一个文化的符号可以被人记住。”可张晓军没想到，这一次，他听到了更多反对的声音，“山西和广西不一样，平遥晚上住宿的游客太有限了。一个舞剧的演出队伍要100多人，如果只靠门票收入，光演员的吃喝拉撒，还有水电房租，就能把你拖死！”
张晓军不是听不出轻重，也不是不了解情况，可他觉得平遥今后要有更好的发展，就必须有人来铺路。2007年5月1日，《一把酸枣》正式落地平遥，这就意味着，即使只有一个人看演出，这里就必须演。在喧嚣的首映礼上，张晓军一个人偷偷躲在屏风后面看台下客人的表情。当这一幕被别人看到，并转述给记者的时候，一种悲壮油然而生。
几年时间，张晓军先后为家乡带回了6000多万的投资，但收益却远远无法预期。每当有人问他“你到底能撑多久”时，他都自嘲着说：“我想当先驱，但不想当先烈！”也许，现在看来，这是张晓军经商生涯里做得最不聪明的一单生意，但是，毋庸置疑，这一定是平遥古城收到的最意义深远的赠礼。
因为，他是帮家乡追逐希望的人。
★三个人之欣然
平遥国际摄影大展的举行，让古城真正向世界敞开了大门。而欣然也随着平遥开放脚步的加快而忙碌起来。
欣然的眼里，平遥的变化一日十年，不久前，还是古城街边的一个早餐摊点，过一段就成了民俗宾馆，再几天不见，自小在平遥城长大的小老板们就能说上几门外语了。“当时我的工作是分管宣传促销，其中非常重要的一点，就是要根据不同国家的特点来确定我们的促销方案。”为了能得到客人第一手的资料，那几年，欣然几乎每天必做的功课就是到街上找人聊天，“小老板们和外国客人打交道多了，最有发言权。比如，美国人是快节奏的，而平遥的美国客人比较少，如果我们的宣传策略是快节奏的，就一定会失败。平遥的欧洲客源比较多，而欧洲人比较喜欢浪漫，我们的策划案就朝这个方向去做。”
从1997年到2007年，欣然见证了平遥太多的变化，10年前，街头一两家推光漆发展到后来的50多家；牛肉店更是开得不计其数……但她感受最多的还是外界对平遥印象的变化，“原来平遥在外人的眼里印象并不好，说实在的我们出去无论旅游还是工作都不愿意提自己是平遥人，然而平遥最近几年真的变了。去年我去普陀山附近的一个古镇镇海旅游时，当地的一个导游为我们讲解古镇，‘大家知道吗？我们这个小镇可以和山西的平遥古城相媲美呢……’”欣然说，那个时刻，平遥似乎成了一根标杆，她的眼睛一下就发热了。
10年里，感受过平遥巨大变化的人，显然不止欣然一个；因为平遥的巨变而使自己的生命轨迹发生变化的人，也不是欣然一人；因为平遥的发展需要而走上领导岗位的人，更不是欣然一位。他们都和欣然一样，原本怀着对这个城市最朴素的感情，却在历史的机遇中，成为城市未来命运的决策者，也成为书写历史的人。
聊到最后，欣然说：“别光听我说，我领你上街去看看吧，你一定会感受到我的感受！”
街上，从来都是一片繁忙。
★三个人之程树贤
程树贤清楚地记得，2001年天元奎开业第一天，一位在明清街上旅游的法国客人和他的中国爱人来到了他的小客栈，原本他们住在平遥宾馆，可来了天元奎后，觉得特别干净，就转住到这里。外国客人的来访，给了程树贤不小的启示，而从外国客人那里，他也认识到了平遥对国际游客的意义。
“这位法国客人提出给我做一张英文名片，并很快就履了诺，我也就是从那时开始决定将客栈定位在‘涉外’这一层次上。”用心经营换来的是客人们的用心回报，而随着平遥大展对平遥旅游的刺激，程树贤的客栈也办得越来越红火，收入也是翻着番地上涨。用程树贤的话说，“我们的小客栈的成长是伴随着平遥旅游发展的成长而成长的。”
2001年，天元奎开业时，平遥只有三家小客栈，当时外国人连喝一杯速溶咖啡的地方都找不到，而今遍及平遥全城的客栈已经有60余家，服务也越来越上星。“2001年五一，我把宾馆做了一个网页，也是平遥第一个关于客栈的个人网站，定期请人维护，后来不少生意都是靠网络来实现的。”
2002年，程树贤的小客栈迎来了瑞士大使馆参赞夫妇。他们对小客栈的服务非常满意，还为环境营造提出建议，“古典音乐就是那时候出现在我们的小客栈里的。”程树贤夫妇是有心人，所有来过他们店里的外国客人，他们都要与之合影留念，而每一位为他们的小客栈提出过好建议的国内外友人的名字，他们都如数家珍。
2003年，随着平遥的名气越来越大，来天元奎的外宾也频繁了起来，而到了2004年，几乎每天都有三三两两的外宾来这里住店了。在天元奎的VIP相册里，记者见到了意大利总统、美国驻华大使夫人、奥地利驻华大使、加拿大驻华大使等人的留影。
天元奎就像是平遥旅游发展的一个缩影，你从这里可以感受古城的变化、也可以感受地球村零距离的魅力。
●平遥故事
每个人都会选择自己的角度去看城市，当落日的余晖铺洒在平遥古老的城墙上，写下一片壮丽时，你想到的是什么？是2700多年前，西周宣王筑造平遥古城的遥远记忆？是明清时期，晋商在此达到繁盛的辉煌历史？还是如今的平遥，迈向世界的从容步履？
1997让平遥和世界交汇于一点，平遥也因此进入到前所未有的快速发展期。平遥的这十年，带给人们的启示太多，给人留下的回忆太多，无论酸甜苦辣、无论朗日阴霾，从平遥申遗成功到举办平遥国际摄影大展，到如今，平遥真正成为一个享誉世界的城市，没人能阻挡平遥前行的脚步。
匆匆翻开平遥的“纪事簿”，发现平遥申遗十年，就是书写数字的十年，而这些数字的变化似乎比任何一个故事都更耐读。
首先是旅游发展。申遗成功后，平遥发展旅游的思路不断清晰，由开始的“旅游兴县”到“旅游大县”，到“国际型旅游城市”，到“致力打造国际更具知名度、国内最具影响力晋商文化旅游中心城市”，平遥一步一个台阶，逐渐摸索出了自己的特色旅游发展之路。
十年来，平遥的旅行社由原来的1个发展到现在的16个；导游由50人发展到500人；旅游宾馆发展到117家，特别是民俗客栈从无到有，目前已达68家，成为平遥文化的一大特色和游客入住平遥的首选；旅游商品由原先的牛肉、漆器，发展到手工布鞋、剪纸、双林彩塑、手工月饼等数十种极具地方特色的产品。演艺活动从无到有不断升级，挖掘推出走镖、娶亲等一系列活动，平遥大戏堂和云锦成演艺中心相继投入运营，推出原生态歌舞《晋商乡音》和《一把酸枣》。
从主要指标上看，1997年到2006年，游客人数、门票收入、综合收入分别增长了17.4倍、57.8倍和50.2倍，达到92万元、7350万元和6.4亿元。旅游综合收入占GDP的比重由1％增长到16.4％。举几个简单例子，2002年平遥的综合旅游收入为2亿元，2003年就达到3亿元，2004年则达到了4.3亿元。在旅游业的强势带动下，商业、餐饮、住宿等第三产业得到快速发展，第三产业的税收从1997年的不足300万元，增加到2006年的4000万元。为有效保护古城提供了财政支持。10年间，平遥在文物保护上的资金投入达4800余万元。
随着旅游的发展，平遥的城市建设也发生着巨大变化。十年来，针对古城基础设施落后，环境脏乱差的状况，县政府共投入资金850万元，完成了长6200米的东、西、南护城河复原整治及长4670米、宽6米、面积6200平方米的东西南环城路的硬化和下水配套建设工程；共投入1.01亿元，对古城内90％的街巷道路分别进行了硬化、上下水配套和专业管网改造以及消防栓安装工程，共硬化道路185条，长36公里，面积18.5万平方米……
2005年，平遥启动了南门外环境综合整治，一场彻底改变平遥面貌的大工程激情开篇，总投资达1.2亿元，今年9月10日就将全部竣工使用了。“回忆起当初启动工程时，政府曾面临295户居民的拆迁问题，原本以为动员的工作很难做，没想到我们提出的‘以人为本，和谐拆迁’的方案马上得到了百姓的拥护，仅仅三个月的时间，就全部拆迁完毕。平遥老百姓的觉悟在跟着平遥发展的步调一起长啊。”一位负责人感慨万千。
当记者来到工程现场时，现场一派繁忙景象，大型的挖掘设备在紧张地作业。在附近村子居住、每天都为工程义务“监工”的王大爷告诉记者：“我都在这里住了20年了，平遥就数这十年来变化最大。原来这片地上都是土楼，乱糟糟的，如果以后这里能像图上画的建起来就好了，我们都盼着呢！”
阳光灿烂、机器鸣响、尘土飞扬，眼前的繁忙景象很容易激起人们对美好未来的无穷幻想。而站在这里回望古城、回望历史，突然觉得平遥申遗十年仿佛一个既短暂又悠长的梦境，那梦中有你、有我，有欢笑、有泪水。
本报记者范璐
记者手记：
生平第一次到平遥，是大学时代，当时正是首届平遥国际摄影节开幕前夕，中午吃饭，找饭店费了很大周折，80多人竟然分在好几家饭店才坐下。
2002年，因为工作的关系，我开始接触平遥摄影大展，也因此和平遥古城有了几乎一年一次的约会。这些年里，我亲眼见过了古城里摩托车的横冲直撞、见识了25元一碗碗秃的宰客事件、听说了黑导游伤人的故事……我也曾对此嗤之以鼻，但后来却发现，这其实都是“年轻”惹的祸。
虽然平遥有厚重的历史，但它作为旅游城市却是个地道的“新生命”。1997年的“申遗成功”，对于许许多多平遥的普通百姓来说，更像是天上突然砸下来的一个馅饼，他们先是不知其味，知道了之后就怕这种美味顷刻消失，于是拼命地吃，拼命地享用，因此一度时间这些人完全放弃了自我形象和城市形象。然而随着时间的推移，“新生命”终于慢慢长大了，对于之前的那份巨大的荣誉，它已经学会了重新看待，那不是天上掉下来的馅饼，而是它本身就有的、只要慢慢享用，就可以一生不竭的资源。
于是，再次走到古城会发现，市容变了，人变了，很多都变了。虽然它还不尽如人意，但请相信时间会教会它一切。
2007年7月23日晚，记者在平遥采访时，恰好遭遇了平遥入夏以来最大的一场强降雨，倾盆大雨持续了一个半小时，城外立刻一片泽国，而古城内部分院落的积水也超过20厘米。记者在回到宾馆时，刚巧听到了两个服务员的对话，“这么大的雨，不知道咱这城墙还能受得了不？”“可别再塌一回了”……
任何时候，一个城市的安危已经融进了这个城市最普通的百姓心里，希望还会远吗？
