平遥镜头：摄影大展上的老艺人

平遥镜头：摄影大展上的外国游客

1997年，很像一个梦想的闹钟玲玲作响的时刻。平遥申遗成功，开启了一种新的希望，也开启了命运新的转机。

我们的三个主人公，命运仍然没有交汇于一点。张晓军仍在太原忙着筹建自己的公司；欣然却因为平遥申遗发生了重大角色变化；程树贤则进驻了古城，挖掘着更大的梦想。

在这几年里，平遥首要做的是完成申遗前后的角色转换，虽然其间有苦、有涩，但他们相信“甜”就在不远的前方。

发展之路(1997-2001)

★三个人之张晓军

1997年年底，张晓军在华为的事业已经顺风顺水。而此时，之前的那种偶尔感到自尊被挑战的情感也变得激烈起来。他始终不是个“安分”的人，他想成立自己的公司，干一番属于自己的事业！同一时刻，他的家乡平遥正在发生一场巨大的变革，只是当时的张晓军还不知道，这场变革已经向他发出了重回平遥的请柬。

1998年4月，张晓军毅然挥别了华为的高薪挽留，在太原组建了自己的公司——山西光远技术有限公司，之后重回老本行——电信市场。在这个领域，他很快找回了自信，公司迅速壮大。

有个小插曲值得一提。2000年张晓军回平遥老家看望父母，无事闲转时，碰到了后来进入中学教学的、当年自己的一位小学老师，这位老师说起了学校面临的种种艰难和困惑，其情其景触动了张晓军，他太知道知识对于改变一个人命运、一个村子面貌的意义，因此他当即决定拿出一部分钱来为学校设立一个小型的奖学金，鼓励成绩优异的学生以及优秀的老师。其后的几年里，张晓军默默地履行着对家乡的承诺。

转眼时间进入到了2001年，那时的平遥古城正在为一个重大历史机遇的到来而忙碌着。而这边的张晓军，也发现了一个新的机遇，那就是网络维护的市场潜力无限。他重新定位了公司的发展思路，之后大踏步地朝这个方向迈进。

★三个人之欣然

“如果不是平遥申遗成功，我的生活可能至今都不会变。”欣然是个坦诚的人，她对于提问回答得直截了当。“我当时在电视台的工作，做得还可以，这样的工作，对于我那个年纪的女孩，很容易得到满足。”

可命运的转机，还是在一片平静中向欣然招手了。自平遥申遗成功之后，当地的旅游业便开始大踏步向前发展。一个统计很容易说明问题：1997年平遥古城列入世界文化遗产名录后，当年门票收入从申报前的18万元一口气跃至500多万元。在这样的形势下，“平遥县文物旅游局”二合一的牌子显然也挂不下去了。

1999年，平遥县旅游局成立。为了展示这个古老的年轻旅游城市的决心，平遥县委、县政府决定面向社会公开招聘旅游局副局长，这也算是平遥开天辟地的事，轰动一时。做着快乐记者的欣然，最初并不认为这事和自己有关。“我真没想过。在台里，我连个主任都不是，怎么可能想到去竞聘这样的岗位呢？”没有想到，最后让欣然树立起信心的竟是当时的台领导，他们鼓励欣然，即使考不上也没关系，还可以回来做记者。

欣然很受感动，突然间有了一种荣誉感和使命感，决定去试试。她记得很清楚，当时报名的人很多，而像她这么年轻的倒是很少，公开招聘分为现场提问、答辩、文化考试等几个部分。“轮到我答辩的时候，评委看了看我的简历问了我一个问题‘你当记者去做旅游工作和你做一名管理者去做旅游工作有什么不同？’”也许是根本没抱什么希望，所以欣然表现得很放松，她想了想沉着地回答：“我作为记者去做旅游节目是发现问题、提出问题，而如果是一个管理者做旅游就是要针对问题、解决问题……”那次招聘的结果是，欣然金榜题名，成了新的平遥旅游局副局长。

在旅游局工作的那些年，欣然以自己的经验帮助平遥组建了第一支导游队伍，1999年还参与成立了平遥第一家正规的旅行社。

青春有梦就好，一个原本只想着发现问题的女孩，在一场城市的变革中快速成长着。

★三个人之程树贤

1997年年底，程树贤涉足古玩行当已近一年，也渐渐摸到了一些门道，收入虽不确定，但生活总算有了保障。

那一年的冬天，随着平遥申遗的成功，平遥县政府决定把所有的古玩小商贩全集中在南大街上，把这里包装成明清街。程树贤也成为被“收编”的一员。“政府的出发点是好的，一来是打造平遥的特色旅游项目，二来也是整治游商四处摆摊的情况。”程树贤不是个糊涂人，他对政府的思路看得很清楚，平遥古城要想发展，需要这样的规划。

然而明白归明白，现实却很残酷。“那时候，平遥的知名度还不高，游客稀稀拉拉，根本没生意可做。进城不久，大伙儿的埋怨声就来了。”程树贤回忆，当时明清街安了一道铁栅栏，政府有意把这里打造成步行街，可这样一来，不仅游客没了，附近的居民都无法骑车进入了，整个大街变得冷冷清清。于是，平遥当地流传起这样一段顺口溜“明清街变成了清明街，两边搬倒了太爷爷……”“就这样，我在明清街上干了四年古玩，也赔了四年。”2001年春节前，申遗四年的平遥旅游市场依然有点冷，“古玩生意不太好做，我和我爱人就决定在明清街上再租几间房，开个小客栈试一试。”自此，程树贤开始了他的客栈老板生涯。当时的程树贤还不知道，在他又一次做出大胆尝试的时候，又有一个绝佳的机会摆在了面前——9个月之后，影响深远的首届平遥国际摄影大展徐徐启幕。不知道，这算不算他的又一次幸运。

●平遥故事

1997渐行渐远，偶尔回望，我们看到了十年前的张张笑脸，当然还有，那张张笑脸之后的、前行者如炬的目光。

是啊，金字招牌是已经捧回来了，可平遥究竟该怎么利用好这块牌子？在肩负如此历史重任后，平遥今后的保护工作又怎么做？一个个全新的课题又摆在了平遥决策者的面前。

在采访中，从县领导到相关政策制定的部门负责人，再到工程承办方有关人员，说起平遥在申遗后最初的改造建设，我听到最多的感慨是“真是不容易”。对于这个“不容易”，相信所有陪伴平遥走来的百姓也都心有感触。1997年，老百姓对于申遗可能带来的机会还知之甚少，而对于旅游开发等等还基本谈不上什么概念。

事实上，平遥的旅游在当时也确实没有在县域经济的发展中起到主导作用。在平遥县旅游局给出的1997年平遥古城的游客人数、门票收入、综合收入的统计数据中，分别显示是5万人、125万元和1250万元。而当时工业的年产值已经占当地GDP的60％以上，同时平遥还有40万农业人口，农业也一直被认为是当地的支柱产业。所以当县里提出要把旅游作为主打产业时，大家感觉这太不可能了，只靠着每年百十万的旅游收入，平遥就能发展了吗？

路是靠人走出来的。在平遥申遗成功最初的日子里，所有的人都在摸着石头过河。当时摆在平遥人面前的一大难题，就是古城的管理。因为古城的特殊性，景区和社区是混杂的，这在申遗时看似是个优势，在管理中就变成了大问题。“1999年，古城内的人口已经达到近5万人，不少机关单位和医院、学校、公安局都在城内，这样的状况，古城根本不能很好发展，而且保护的工作更是难做。”平遥县一位负责人说。

有一个小插曲值得一提，就是前文提到的明清街加了一道铁栅栏的事。最初，居民认为影响了出行，小商贩认为减少了客流，骂声一片，而两年多以后的2000年，当政府决定取掉这道栏杆时，又是同样的人恳请政府不要拆除，因为他们的生意已经日渐红火，如果一旦有机动车进入，就影响了他们的收益。人的思维总是要慢慢扭转的，当他们知道政府是真心为他们好，一切的管理工作就好做起来。

新千年的钟声敲响了，平遥的搬迁工程也有了大动作，随着政府机关迁出城外，许多单位都逐渐搬出了古城，随即一系列平遥旅游开发、城市管理的条例相继出台。平遥的活动逐渐丰富起来，游客逐渐多起来，旅游管理正规起来……平遥正在悄然发生着变化。

变化有了，可一些眼光超前的平遥人仍然隐隐觉得，要想让平遥真正跻身世界知名旅游景区，还需要一个新的平台和助力，他们在期待、期待能有一双真正把平遥带入世界的翅膀。

正在这时，省委、省政府也着意树立山西的对外旅游形象，他们把目光投向了世界遗产城市平遥，这与平遥人的心愿不谋而合。可什么才是最能展示山西形象、平遥形象的平台呢？人们突然想到了1999年曾在平遥古城举行过的一次摄影大赛，虽然谈不上很大的反响，但从世界范围来说，摄影毕竟是最能跨越国界的艺术形式，平遥国际摄影大展的雏形孕育而生。

经过紧张筹备与精心策划，2001年9月20日，中国第一个国际图片交易盛会——平遥国际摄影节（后改称国际摄影大展）亮相古城，来自法、美、英、德、西班牙等16个国家、地区的100多位摄影专家、爱好者和国内4000余名摄影专家云集平遥，盛况空前。之后的十天里，平遥古城沉浸在一片节日气氛中，这里仿佛成了一个浓缩的世界之城，各色皮肤的人熙熙攘攘，感受这里的民情风俗，感受这里的文化，同时也通过摄影镜头把这里的一切带到了世界各地。

或许，当时的平遥人还来不及深思大展的意义，那么一组数字可能更能说明情况：在首届摄影节期间，平遥增加收入200余万元，9月底，平遥县旅游门票收入首次突破千万元，国庆期间参观人数由前一年的3.5万人猛增到10万人。

如今回首，平遥国际摄影大展的意义早已超过它对一座古城的影响，它真的如同一双羽翼丰盈的翅膀，带动了整座城市的腾飞，而平遥也因此不仅是山西的平遥、中国的平遥，更是世界的平遥。

本报记者范璐