针对社会炫富消费盛行，浙江省工商局和浙江省消协共同发起 “新消费运动”，内容包括崇尚理性消费，反对消费迷信；崇尚责任消费，反对消费炫富；崇尚文明消费，反对消费畸形，取得一定效果。

消费成了“炫富场”，是当今社会普遍存在的一种 “富裕病”。炫富风越刮越凶，原因是多方面的，其中超前消费、豪华消费宣传鼓动颠覆着国人的传统消费观，炫富消费渗透到社会生活方方面面。

“新消费运动”能否被国民接受？或是融入日常生活成为一种消费时尚？笔者以为需要三种力量助推。

一是要教育引导公民树立资源消费观，明确消费就是消耗资源。任何消费都是对环境资源的占有，决不仅仅是个人行为，消费越多消耗的资源就越多，对环境破坏就越大。联合国一项调查显示，近20年人类对地球资源的消耗是过去200年的5倍，席卷全球的过度消费是罪魁祸首。人类不能不消费，适度消费体现着对资源的保护，是每个公民应具有的社会责任、理性和资源道德，炫富消费则是对资源的“敲骨吸髓”。有关人士提出开展节约一度电、一粒粮、一滴水的节俭观教育。确有必要，我们应该重新拾起 “节约一度电”的老观念，同时树立新型的资源消费观，营造适度消费光荣、炫富消费可耻的社会氛围。

二是要政府以身作则。社会上炫富和过度消费大行其道，少数政府部门铺张奢侈起到了不好的 “示范作用”。如公款吃喝屡禁不止，政府豪华办公楼拔地而起，政府采购专拣贵的或洋货买等等。政府奢侈不除，社会炫富难治，政府勤俭节约是推进 “新消费运动”的最好形象和强大动力。

三是需要社会民间力量助推。笔者常从电视上看到，发达国家动物保护组织游行示威抗议捕杀野生动物用于消费，国外 “不穿皮毛”运动、 “不吃野生动物”运动，有效遏制了消耗野生动植物的过度消费行为，欧美国家影视明星拒穿毛皮制服成为常态。这些运动却从未在中国出现。推行 “新消费运动”，中国需要一大批有环境责任感的民间力量走上街头宣传，向炫富消费宣战。

□尹卫国