由国家文化部文化产业司指导，中南大学中国文化产业品牌研究中心编撰，欧阳友权和柏定国主编，中国市场出版社出版的《2008中国文化品牌报告》（以下简称《报告》），把我省话剧院编排的话剧《立秋》、佛教圣地五台山、民间故宫王家大院作为文化品牌案例进行了剖析，并分别入选与《报告》发布同时举办的首届“中国文化产业分类品牌榜”活动中评选出的“中国演艺文化九大品牌”和“中国文化旅游十大品牌”。收录《2007中国文化品牌报告》的平遥古城也被列入“中国文化旅游十大品牌”。《报告》充分注意到山西文化产业发展的势头，在附录中专门点评了山西的文化产业。

《报告》致力于我国文化产业研究，凸显出2007年度中国文化产业的勃发之势、国内文化产业领军人物驰骋市场的骄人业绩、文化品牌打造的艰辛历程，富有深刻的启发性、有效的引领性和一定的权威性，显示出这样几个特点：

一是严肃性。《报告》用“经济体量、年度业绩、业界声誉”在全国范围内进行文化品牌案例的遴选，标准十分严格。在这些案例中，覆盖了文化产业的各个业态，而且既有实现社会效益和经济效益双赢的，比如话剧《立秋》，称作新世纪话剧的里程碑等。也有社会效益可观经济效益尚待努力的，比如被誉为农民守望的精神家园的湖南卫视《乡村发现》栏目等；还有资源优秀、市场潜力非常可观的，比如“民间故宫”王家大院等；以及社会效益良好并带出系列产业链的，比如中国首部红色青春励志偶像剧《恰同学少年》等。这些案例具有强烈的借鉴意义，特别是在突出操作流程方面，形成了我国打造文化品牌的范例。

二是连续性。中国年度文化品牌报告诞生于2006年，专门以文化产业发展的核心——文化品牌的创建与延伸等问题重点攻关，致力中国本土文化品牌的研究和推广，迄今已陆续推出 《2006中国文化品牌报告》《2007中国文化品牌报告》《2008中国文化品牌报告》3个年度发展报告，重点剖析了33个中国本土文化品牌的成功之道及其发展中的困惑。

三是标志性。年度文化品牌报告开篇即对年度中央有关部门出台的文化产业相关政策进行综述，坦陈我国关于推动文化发展、增强国家软实力方面的一系列具有里程碑意义的政策性事件；对我国年度文化产业发展作出一个基本判断，归纳出一些基本经验；对年度中国文化品牌进行全面评析，形成一些形象生动的结论，指出并分析我国文化品牌年度发展存在的一些需要认真研究解决的问题。

四是朴实性。从总报告到案例解剖，再到附录，国内外丰富的事实与数据的收集，以及打造文化品牌的细节描述，让人深感作者们占有材料的详尽，用事实说话的震撼力。但这种写法并没有被丰富的材料所淹没，而是把有关材料按照内容和文化品牌打造所展现出的历史的和逻辑的统一，进行了恰当的安排。其次，评析申慎，见解独到。年度文化品牌报告在陈述事实、罗列数据的同时，恰当地进行一些历史的和现代的、国内的和国外的理性议论，不但起到画龙点睛的作用，而且，对文化产业的发展，特别是文化品牌的打造，常常有振聋发聩之妙。　文化品牌是文化产业品牌化的结果。我省一次入选《报告》三个文化品牌案例，说明现在山西文化产业的发展实力有所增强，文化品牌打造有所成就。在表演类文化产品走向市场方面，话剧《立秋》探索出“等边三角形”原理，即“政府的支持＋社会机构的参与＋观众的热情”。政府支持主要表现在3个方面：一是指导思想上，政府要把文化发展放在非常重要的位置，承担积极责任；二是工作部署上要支持文化产品的创作生产；三是在具体运作上要为优秀作品提供机遇和平台。社会机构的参与主要是指：l．社会机构（包括企业）在经济上的资助；2．新闻媒体大批量的宣传介绍，特别是深度报道；3．相关单位的团购；4．中介机构的市场运作。观众的热情主要是指作品要从情感和内心赢得观众。三边缺一不可。

除进入《报告》的几个文化品牌外，大同云冈石窟作为世界非物质文化遗产，在全世界产生了广泛的影响。 “平遥国际摄影大展”已成为国际上具有重要影响力的文化品牌，是山西新形象的一个亮点。“华夏文明看山西”系列活动充分展示出山西的文化形象，成为我省的一个文化品牌。围绕晋商文化开发的人文电视专题片《晋商》、电视剧《乔家大院》、舞剧《一把酸枣》等文化产品，已经把晋商打造成为文化品牌。但也应当实事求是地看到，与先进省市相比，我省文化的市场化和产业化程度还有一定差距，发展状况其实还很艰难。进而建议，山西文化产业发展的当务之急是提高认识，确定创意型文化产业发展的基本模式；优化文化资本整合环境，为民营资本进入文化产业铺路；大胆改革，做大做强民营文化产业主体。应当说，这种从理论到实践的指点，必将对山西文化产业发展的路径选择和采取针对性措施，提供有益的启示。

□武献民