如今的平遥古城，越来越受到中外游客的欢迎。

本报记者 宋俭摄

1月26日，古城平遥迎来了一项盛事：山西各界迎奥运动员大会暨2008京晋旅游协作系列活动在这里正式启动。此举成为进入2008奥运年后，我省在奥运旅游推广的浓重第一笔。

借力奥运，推介山西，山西旅游不遗余力：一部旅游电视剧、一个旅游形象宣传片、一个多媒体宣传片，纵贯2008年全年的大型旅游节庆活动，参加奥运会重大文艺演出的5台大戏，涌动浓郁三晋风的文化旅游宣传周……

赛在北京，游在山西。那么，山西是如何备战奥运的？

赴京推介“拼”文化

文化底蕴厚重，是许多游客对于山西的初始印象，泱泱山西历来不缺动辄几百上千年的文物古迹和历史传奇。

两个多月以后，奥运会将在北京举行。正是看到了奥运蕴藏的巨大经济价值，各个省市纷纷使出浑身解数宣传造势，山西也毫不例外。

今年4月到6月、8月先后在北京王府井大街、地坛公园举办山西文化旅游宣传展示周；参加地坛公园奥运文化广场展示展演活动，组织“人说山西好风光”专题展览、平遥国际摄影节精品展等；数千人的文艺大军携三晋文化精粹，赴京为奥运添彩……

文化，是山西的精髓，也是山西旅游业在群城“华山论剑”的营销大战中，迎接四海宾朋的致胜法宝。

无论是1月的平遥中国年、7-8月五台山国际旅游月，还是“华夏古文明，山西好风光”的旅游主题宣传，还是一系列浓郁黄土气息的文艺作品的京城惊艳，山西的旅游推介，都无一例外地主打文化牌。

“走进京城，向世界发出邀请，到山西来，感受5000年华夏文明之神韵……”省旅游局副局长王炳武表示，要借助北京奥运，大力彰显山西深厚文化底蕴，全力展示山西历史文化景观和丰厚的人文旅游资源。

备战奥运进行时

“赛在北京，游在山西”。随着2008年北京奥运的脚步越来越近，完善景点服务接待质量，改善景区基础设施，已经成为我省旅游行业备战奥运的首等大事。

为了让游客在短时间内领略山西的大好风光，我省特意公布了四大类奥运旅游精品线路，分别为古建宗教游、晋商文化游、寻根觅祖游与太行山水游。“四类奥运旅游精品线路基本囊括我省旅游精华，旅行社还可以根据不同游客的需求，从这些线路中组合出一日游、多日游等多种产品。”省旅游局一位人士介绍。

乔家大院旅游区从全国各大院校选聘的50名大学生导游已经走马上任，同时展开为期三个月的外语训练。德兴堂的恢复正在紧锣密鼓进行当中，新建的万人停车场已全面启用，200名导游正在进行综合技能集训。

五台山景区对景区内22家旅行社460多名导游进行外语口语培训，以保证奥运期间顺利接待境外游客。

不少酒店对客房进行了针对性的改造，为所有客房安装了宽带，对服务人员进行外语培训，对前台接待人员进行专门培训。

后奥运旅游，大有可为

“我们看重的不仅仅是奥运期间旅游的市场，更在乎后奥运旅游经济!”省旅游局副局长王炳武字字掷地有声。

按照他的说法，奥运会前及奥运期间行之有效的宣传营销，并非单单只是在奥运会召开期间受益。

“奥运对旅游的影响是长期的。”他解释，奥运会是世界上最成功的品牌之一，拥有无可限量的市场影响力和社会号召力，除了会带来大量的国内外客源外，最重要的是能形成品牌效应，增加山西景区在全国乃至海外的声誉，而品牌价值一旦形成，收益过程肯定会是长期的。我们注重奥运会举办期间的市场，更积极培育后奥旅游市场。

或许正如王炳武所言，北京奥运的举办给山西带来的不仅仅是大量的境外及北京地区客源，也是对山西旅游业的一次考验。

只是这种考验也将在另一种层面上将促使山西加强改善基础设施、生态环境，推广山西旅游文化品牌，进而带动和促进山西旅游产业的整体升级。

本报见习记者 王佳丽