开栏语：旅游业是朝阳产业，资源消耗小、环境污染少、带动效应大，对全省产业结构调整和优化升级有着积极的促进作用。

5月1日上午10时，记者来到了离家不远的解州关帝庙，看到的是一副热闹的景象：停车场上，挤满了大小车辆；春秋楼前，如织的游人驻足欣赏，拍照留念。

同样的一幕，在“五一”小长假期间，发生在乔家大院，发生在皇城相府，发生在绵山，发生在五台山……

“有着‘风光’产业之称的旅游业，在山西正迎来黄金发展期。”一位业内人士这样对记者说。

山西旅游形象广告抢滩央视黄金时段

在“人说山西好风光”的甜美歌声中,五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光,联袂登场……今年1月16日晚,当电视机前的全国亿万观众等待央视《新闻联播》播出时,15秒的旅游形象宣传广告片,不仅把山西境内“华夏古文明”遗存展示出来,更让大家生发“山西好风光”美不胜收、目不暇接的感慨。

这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖。而记者对此的解读则很简单：拥有得天独厚的人文自然旅游资源的山西终于学会“吆喝”了。

扩大山西旅游影响力，强势亮相的旅游形象广告只是其中的一种手段。

一部热播的电视连续剧《乔家大院》，让乔家大院再次火了一把的同时，也让“旅游借势影视营销”在我省崛起。前有皇城相府借《康熙王朝》名声大振，后有喊出“打造山西第一影视拍摄基地”的榆次常家庄园创下了一年接待十八部影视剧拍摄的新纪录，《龙票》、《金锁记》、《关中匪事》、《白银谷》、《晋商》……大腕吸引来的游客使常家庄园在旅游淡季人气大增。而《亮剑》、《大槐树》、《白银帝国》等以我省重点旅游景区为背景发生地的影视作品都在为我省旅游市场充分造势。

北方旅游交易会、中国国际旅游交易会，京津旅游宣传周……2007年，我省旅游促销团不仅在国内“走南闯北”，更是跑到了日本、韩国、法国、俄罗斯。“华夏古文明、山西好风光”的主题旅游形象正深入到越来越多的外地人心目中。

借力奥运会，我省已经或即将在北京开展一系列山西旅游宣传推广活动，吸引四海宾朋。

旅游支柱产业地位在又好又快发展中强化

2007年，我省旅游总收入达581.57亿元人民币，比上年增长35.76%，相当于全省地区生产总值的10.38%。

2007年，我省国内旅游接待8529.29万人次，比上年增长13.47%，旅游总收入位居全国第14位，较2006年的位次又前移了3位。

2007年，我省接待海外游客73.79万人次，比上年增长28.62%，旅游创汇2.2亿美元，比上年增长35.01%，海外接待量和创汇增速均居全国第5位。

这一组由省统计局和省旅游局发布的权威数字说明了一个事实：我省旅游市场升温，游客追捧。

如何开掘山西极具价值的旅游业“富矿”？省委、省政府提出，要用文化产业嫁接旅游业，将文化底蕴融入到旅游业发展中，变资源优势为产业优势、经济优势。

近两年来，我省旅游部门整合推出了佛教古建、晋商文化、黄河文明、寻根祭祖、太行山水、红色经典6条精品线路，旅游产品由单一的观光旅游发展成为观光、度假、商务相互促进的新格局，旅游人气指数大幅上升。

旅游环境得到极大改善。我省实施了任何一个重要景点到最近机场或省辖市“一小时通达”工程。目前，连接周边客源市场的京大、大运、太旧、长邯、晋焦、运三等高速公路全面贯通，形成了以太原市为中心的3小时旅游圈，全省主要旅游城市、重点景区离京、津、冀、豫、陕等省市均在5小时车程范围内。五星级酒店数量增加，高端客人的接待能力进一步提高。

旅游成为提高民生质量的重要推进器

只需要花上50元钱，一年之内可以多次畅游全市38个旅游景点，而在以前要把38个景点游一次则需要花费700多元。2007年2月，运城推出的旅游“一票通”让运城人游运城成为一种时尚,受到当地群众热捧，目前发卡量近20万张。

“让更多的群众能够走出家门，到自己的景点走一走、看一看，享受运城五千年文明的‘文化大餐’。”运城市决策者是这样认为的，“建设和谐运城就是要让更多的运城人感受运城的魅力、享受经济社会发展带来的文明成果，以共享促进共建。”

而“一票通”也为运城旅游带来了许多意外收获：旅游门槛的降低，激发了群众的出游热情，聚了人气也聚了财气；冷门景区沾光，王牌景区也受益；客源量的攀升直接带动交通、住宿、餐饮、娱乐等相关产业的发展。

小小的旅游一票通，如今已成为了运城市提高民生质量的重要武器。

山西“风光”无限，怎样将资源转化为实实在在的利益，山西正在破题。

本报记者 王龙飞