名词解释：山寨明星

随着“山寨手机”的广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。山寨产品，就是没有自己的技术，完全靠组装产品的手工作坊类的电子产品。其外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品极其相似，或者打着与知名商标相似的擦边球品牌。时下，一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星代言人”，他们貌似周杰伦、周华健，因为跟正版明星长得特别像，被一些商家看中请来担任代言人，这些普通人摇身一变，增加了一个闪亮的身份———山寨明星。

山寨周杰伦版本众多

山寨周杰伦

周杰伦

管招生的“周杰伦”

相似指数：★★☆☆☆

【评价】周展翅那一眯眼的情深，微晃脑袋的一字一顿，这一刻便周董灵魂附体。然而脸颊比周董瘦削，耳朵略显“招风”，面相综合来说是俊俏古惑仔版的周董。

对于周展翅来说，从高中时代开始，他的人生就跟周杰伦“捆绑”在了一起，随着“周董”的走红，他也迅速成了学校里的红人，“有一天，一个朋友突然对我大叫‘你跟那个唱《爱在西元前》的简直一模一样’！”

周展翅2001年参加福建东南台的《开心100》明星模仿秀时被发现，先后获得周冠军和超级明星脸。因为模仿周杰伦已经小有名气，周展翅还曾在张艺谋电影《满城尽带黄金甲》的首映礼上登台献艺，连周杰伦本人见到他，都惊叹地表示“真的太像了，像到都想叫他声弟弟”。

与前几位接拍的都是平面广告不同，他拍的是山东某技工学校的电视广告。周展翅享受到了巨星待遇：车到飞机下接机，然后是在众人恭迎下走贵宾通道。由于拍摄该校代言广告自己还成了该校的名誉校长，学校领导更以林肯车接送。该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨+恒源祥”。恒源祥广告以重复信息著称，曾获得观众骂声一片。而这个山寨周杰伦代言的技校广告“非常恒源祥”——广告一开头，几个女孩子问貌似周杰伦的周展翅：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”在时长1分半钟的广告片子中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。

卖手机的“周杰伦”

相似指数：★★★★☆

【评价】周董的特异之处，在于凭借那眯成一条缝的小眼、向下的嘴角，却依然有着似笑非笑的含情暧昧，这一版的山寨周董清秀地完成了该神韵的完美塑造。不过那一指的气势，与原版相比似乎还差了点。

除了山东某技校盯上周杰伦这张熟悉而值钱的脸，大做山寨周杰伦代言文章，深圳一家电子产品公司也打起了他的“小算盘”。在这家生产MP4播放器公司的网页上，竟然有一位与周杰伦非常相似的男子为其手机产品做代言，该男子身着白色衬衫黑色西服，前额留着略带卷曲的刘海，乍一看跟周杰伦颇有些神形皆似。

除了模样像外，还有一句广告语更是直接套用了周杰伦的名字“杰出表现，无与伦比”，更模仿得惟妙惟肖。奇怪的是，该产品并没有写明代言人是谁。此番打擦边球的做法，使得网上一些粉丝感叹“差点上了当，还以为是周董代言的产品，差点买去了”。

山寨刘翔：山寨生命不会很长

山寨刘翔

山寨相似指数：★★★★☆

【评价】刘畅与刘翔的五官十分相似，眉毛浓黑、长脸。据刘畅自己说：“我在大二时最像刘翔，现在胖了，不过神情还挺像的。”

四年前，雅典奥运会上刘翔一举成名，长春小伙子刘畅也因与其长相相似而被注目，在火车上被老板发现而接拍了第一条山寨广告，如今已成男主播的他今年获邀上京看奥运并录制了一期节目，再次成为网络红人。

所以，长春的刘畅一点都不介意别人说他是“山寨”。“这年头，谁不山寨，你敢说没用过山寨机，没看过山寨电影，没喝过山寨饮料？”刘畅说话利索干净，“允许有麦肯鸡，就不能有山寨刘翔吗？”

第一次模仿刘翔拍广告是在大三，“在火车上认识一个广告公司的，他说我特别像刘翔，愿不愿意拍广告。”刘畅没多想就答应了，他觉得反正广告下面也不出现刘翔的名字，挺安全的。

山寨之路就这样顺理成章地走下去了，但刘畅一直都坚持这只是自己的副业，主业还是长春电视台财经节目的主持人。因为他清醒地知道，山寨不过就是某个时间段热门的东西，生命不会太长，“把所有的时间和精力都耗在山寨上面，那就真的是跟土匪一样蠢了。”

山寨周华健：得神髓否

山寨周华健

相似指数：★★★☆☆

【评价】那一回首的温柔，山寨周华健的笑容与神态，准确无误地捕捉到了原版的神髓所在。但其脸部线条没有原版硬朗，原版周华健的下巴是较为男人的方圆形，也很少笑出如此明显的酒窝。

山寨周华健以代言人的姿态出现在某皮鞋包装盒上，仔细一看笑容和神态与原版相比还颇有相似之处。

这个刚进娱乐圈却又急着退出娱乐圈的人叫周财锋，艺名周华铵，长相酷似周华健。从2002年接拍广告开始，至今已经接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等10多个产品的广告。

可是老江湖在粉丝的一片骂声中，被逼要淡出山寨，转型做茶叶生意。“我快30岁了，我在这个圈子打拼了十年，但我现在还是觉得自己不太适合这个圈子。”其实，周华铵说这话时有点言不由衷，实际上他靠模仿周华健，收入丰厚，但这个30岁的男人，还是无法忍受粉丝们的“群攻”。

辩论

正方——山寨明星华丽转身

事实上，娱乐圈从来就是一个不乏话题的地方，“山寨明星”的加入和众多网友的恶搞更是让娱乐圈变得热闹起来。这些“山寨明星”们通过为各种产品做代言让观众熟知的同时也遭到了人们的质疑甚至辱骂，他们一边在为自己拥有一张明星脸而感到庆幸，一边又在为身陷“口水”的泥潭而黯然神伤，他们或是不堪重压而退出，或是暗下决心寻求华丽转身，争取早日成为圈内的“正规军”。

但是，在我看来，“山寨明星”无论是对于自己还是对于困境中的中小企业都是大有裨益的。“山寨明星”以他们的特殊长相为一些资金力量薄弱、市场占有率低的企业做代言，为企业的产品打开销路，使企业获得较高的利润甚至起死回生。与此同时，他们也为自己铺就了一条较为平坦的谋生之路。这可谓是一举两得，一箭双雕。

说到此，也许有人会以“山寨明星”侵犯了消费者的合法权益、钻了法律的空子来反驳我，但是，并非所有的“山寨明星”代言的产品都存在质量问题甚至是劣质品 （事实上，有些大牌明星代言的产品也会出现质量问题），某些产品的质量问题归根到底不是代言人的问题。

张凌之

反方——山寨明星代言一团乱麻

1997年，迈克尔·戈德海在《注意力购买者》中提出了“注意力经济”这一概念，所谓“注意力经济”，也就是“眼球经济”，它与信息时代是相伴而生的，其最大的特征就是产品过剩而注意力稀缺，其核心是获取和保持更多消费大众的注意力。

“注意力经济”时代到来，广告商黔驴技穷，更没有参透“注意力经济”的本质，将山寨明星搬入荧屏，而山寨明星更是找不准自己的人生坐标，二者一拍即合，然而，“聪明反被聪明误”，最终结果不堪设想，人们对山寨明星代言一片嘘声。

请山寨明星代言，省去大量的广告费用，从本质上是给消费者省钱，如果能引起强大的舆论就是一种成功，再进一步，引来正版明星的上诉那是再好不过了，最终只会让广告商的产品一炮走“红”。就在广告商为自己的“锦囊妙计”偷偷窃喜时，殊不知自己已输了游戏中的一大部分：正版明星代言一线品牌，二流山寨明星代言二流品牌，三流……消费者头脑中形成清晰的品牌区划后，产品的销量自然大打折扣了，真是“吃不了兜着走”啊！

就代言的山寨明星而言，在成本极低的广告中，刻意模仿某位明星的举措，误导、吸引那些崇拜、迷恋某位正版明星的消费者，刺激其做出购买、消费的决策，然而在消费者真正认清广告的本质后，自然会引来不计其数的抱怨，这样不仅伤害了广大善良观众的心，更伤害了广大粉丝对偶像们最淳朴的感情。山寨明星们接受广告商对自己的“成功”包装，却毁掉了自己作为一个普通人的形象，可谓“损人不利己”啊！

王凌竹