“十一”黄金周销售电视还避谈互联网功能的国产彩电企业，事隔三个月后，突然发力互联网电视。继长虹宣布明年将停产32英寸以上非互联网电视后，康佳日前也高调宣布，明年将大力发展互联网电视，其销售目标是350万台，占平板电视销售的50%以上。其他国产彩电厂商也纷纷表示明年力推互联网电视。令国产彩电重新“傍上”互联网的背后，一个是利润使然，一个更重要的原因是即将松动的互联网电视政策。

国产彩电忙“触网”

康佳彩电近日首次披露了其互联网电视战略。称明年平板电视销售650万台的目标中，网络电视为350万台，比例超50%。

康佳多媒体营销市场部总经理黄心仲透露，在广电总局对互联网电视发展态度不明朗的三个月中，康佳对互联网电视尽管没有大力宣传，却卖出了数万台。这令企业感到，网络电视适合中国国情，市场潜力巨大。“互联网电视使收看电视内容由被动变为主动，这适合追求个性的现代人。”

据介绍，康佳在挑选内容合作商时非常谨慎，只与取得广电总局颁发的互联网电视视听节目播放牌照的正规网站合作，并签有正式版权保护协议文本，目前只和迅雷及快播合作。

“长虹明年将停产32英寸及以上的非互联网电视。长虹未来销售的平板电视中，网络功能将成标准配置。”长虹电器股份有限公司多媒体董事长林茂祥表示，中国平板电视已进入普及期，唯有在网络功能方面进行革新才会有新的市场机遇。

TCL多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠则对网易科技表示，TCL争取在明年春节前，再推出19英寸至24英寸的小尺寸互联网电视新品。

此外，创维、海信、海尔等国产彩电企业表示，目前电视可上网的技术已研发成熟，明年企业推出的平板电视都可安装有网络功能。

互联网电视蕴含商机

所谓互联网电视，是以机顶盒或带上网功能的电视机为载体，消费者通过IP网络，点播、下载或在线观看等方式来实现对互联网节目内容的观看。互联网电视通过“硬件+内容下载”，可提供增值的内容服务，改变一次性硬件销售的商业模式，为持续性销售的新商业模式，使彩电厂家增加利润，被国产彩电厂家视作与外资品牌争夺市场制胜的利器。

据了解，目前市场上销售的互联网电视的价格比同尺寸普通平板电视贵一至二千元左右。

有市场调研机构预计，目前互联网电视的零售额已超过彩电总销售额的10%，明年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。

有关人士发现，在“傍上”互联网的电视厂家中，未见外资品牌的身影。索尼、松下、夏普、LG等彩电企业负责人近日表示，目前广电总局对互联网电视的发展未有明确表态，所以企业暂时不会在华推出互联网电视。

对此，有家电产业观察家指出，互联网电视是我国彩电企业根据我国消费环境，研发出的符合我国国情的创新产品。而外资品牌生产的产品，面向全球，往往推出适合中国市场的消费品滞后。

互联网电视有望被松绑

TCL、长虹、海信等国产彩电巨头于今年3月纷纷推出了“插上一根网线，就可以从互联网上下载电影和娱乐节目”的互联网电视。由于被指可能冲击一些电视台和有线网络运营商的利益，有关部门也担心电视内容的版权会遇到挑战，互联网电视自诞生之日起就一直处在争议的漩涡之中。

今年8月14日，国家广电总局正式下发了《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，加强对互联网电视内容的监管。此举令国内彩电企业忧心忡忡，担心互联网电视或被叫停。8月21日，工信部旗下的中国电子视像行业协会向广电总局递交了力挺互联网电视的建议书。

经过三个多月的等待，12月17日，广电总局与工信部首次就互联网电视召开了沟通会。相关部门的司局长交流了对互联网电视的看法，初步达成了对互联网电视放宽限制的共识。

工信部电子信息司司长肖华表示，我国彩电企业今年初推出的互联网电视，是符合中国国情的创新产品，适合中国消费环境，为中国彩电企业赢得市场提供了非常重要的竞争手段。尽管互联网电视面临内容上难以监管、版权纠纷风险等问题，但全行业应该团结起来，处理好此事，促成互联网电视的健康发展。

据了解，在广电总局迟迟未回应的3个多月中，国产彩电厂家纷纷避谈电视带互联网功能。不仅是9月向市场推出的平板电视新品，就是在十一黄金周的销售中，也未在家电卖场大力宣传互联网电视。

“国产彩电厂家此番突然高调推互联网电视，一定是先于外资品牌捕捉到了政府层面的风声。”业内人士指出，这令国产彩电企业重启互联网电视战略，集体加紧“傍上”互联网。

黄心仲表示，企业会根据国家政策方向，日益完善互联网电视的内容和硬件设施。“三个月前，互联网电视还只有简单的资讯、游戏、在线播放等‘初级阶段’功能。今后随着IT功能被进一步移植到电视中，可根据用户需求安装各种可运行的设备插件，互联网电视的功能将快速变化，互联网电视将真正成为互联网终端。”

张颖