山西品牌，在历史上曾经辉煌，给山西人民带来自豪和骄傲。且不说19世纪就有日升昌、蔚泰厚、清和元等四十多家名震全国、远播欧亚的老字号品牌。就说20世纪90年代，山西的一些品牌也是响彻神州大地。“海棠”洗衣机以其独特的优质服务，曾占据北京市场的半壁江山；“春笋”电视机也曾远销十三个省市，供不应求；“芳芳”洗涤用品、平遥牛肉、龟龄集、定坤丹等品牌叫国人喝彩。可是，如今它们却再没有昔日照人的光彩。总结教训，品牌凋落原因很多，可其中重要原因之一是商标保护意识的薄弱，使得山西商标很难得到法律保护。因此，山西要实施品牌战略，必须从加强商标保护意识抓起。

及时注册商标，取得商标权利。我国商标法所保护的是商标专用权。而商标专用权是由注册商标产生的，商标注册人享有商标专用权。虽然，我国在2001年修改商标法时，对于以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，采取了“反抢注”措施。但没有由此而否认商标的“注册原则”。山西企业并不是没有质量高和销售好的产品，而是常常因为没有及时注册自己产品的商标把市场丢掉了。山西19家上市企业拥有自己商标的仅占一半，山西的煤焦企业大多用外地商标出口。2003年，全国注册商标共206070件，山西省1782件，排名第27位，山西的商标注册总量只占到全国的0．9％。

近年来，山西品牌纠纷很大一部分就是由于商标未能及时注册而产生的。可见，及时注册商标，是品牌保护的前提。

积极注册集体商标和证明商标，打造名优新特新产品品牌。山西虽有众多品质优良的农副土特产品和地理标志产品，却少有集体商标和证明商标。为实施山西品牌、特别是农副产品商标发展战略，就是要除了帮助那些名、优、新、特产品的生产、经营者尽快进行商标注册外，还要把那些已形成规模生产的特色农副产品、特定地理环境和特定人文因素条件下生产出来的农副产品注册集体商标、证明商标，加大对他们的指导和扶持力度，促进农业区域经济、规模经济的发展。

2004年10月，山西省神池县食品工业协会为该县食品企业申请注册的“神池绿宇”集体商标正式启用，目前已有64家会员单位首批获准使用权，全县的月饼系列产品、羊肉系列产品、南瓜系列产品、葵花系列产品、小杂粮系列产品、胡麻油系列产品等30多种特色食品全部实行品牌化管理，全部采用“神池绿宇”商标，以集体品牌打市场。

山西要进一步加强注册集体商标，使众多中小企业的力量集中起来，形成批量优势和广告优势，形成拳头产品，创立驰名商标，提高商品在国内外市场上的竞争力。

证明商标有利于企业向市场推销商品，也有利于消费者选择商品。令山西人汗颜的是中国食醋行业第一个全国驰名商标、第一个获得调味品原产地域保护的品种的不在山西，而是江苏镇江，太原的超市柜台已摆上了“恒顺老陈醋”。而“山西老陈醋”这块金字招牌这些年来产品市场声誉下降，市场占有份额萎缩，其中巨大的无形资产资源严重流失。为改变这一状况，由山西省经贸委指定省食品工业协会，向国家工商局申请注册“山西老陈醋”证明商标。这样既可以依法有效地制止滥用、乱用“山西老陈醋”名称，维护其声誉，又可以巩固和拓展山西醋市场，保护消费者利益。“山西老陈醋”证明商标注册后，所有标注为“山西老陈醋”的产品生产企业需到商标持有处注册，且必须按老陈醋的生产工艺、生产指标进行约束。

山西有许多具有原产地意义上的农副土特产品非常驰名，具有巨大的经济价值和特殊意义。一项新的国家强制性标准《原产地域产品———山西老陈醋》于2004年12月在北京通过技术审查，今后凡属山西老陈醋原产地域保护范围内的生产企业要生产山西老陈醋就必须执行此标准，否则将不能在包装上标注“山西老陈醋”的字样。但愿山西名牌有更多这样的“护身符”。

加强商标国际注册，避免无形资产流失。我国在加入WTO后，山西企业也与国内的其他企业一样，融入了经济全球化的大潮。在商标注册，特别是商标保护等方面，山西企业也要迈出国门，走向世界。一方面，山西企业要运用商标战略提高核心竞争力，做出规划，在几年内创造出一定数量的世界知名商标，争取在全球经济中占有一定地位。另一方面，必须特别重视山西商标的国际注册。当前，大多数国家都采取“注册在先”原则，所以众多国际知名企业对商标国际注册都相当重视。可喜的是，这一工作已是山西商标发展战略方案内容之一。为加大山西商标知识产权国际保护的力度，对那些市场覆盖面大，已经或者有望销往国外的名优产品，要积极指导进行商品生产，并依据《马德里商标国际注册实施办法》进行商标国际注册。

2004年6月，全国最大的口吹玻璃器皿生产企业——山西大华玻璃实业有限公司向德国和法国商标注册申请获得成功。这是这个玻璃器皿生产基地的不断壮大和科技含量日益提高的结果，此举为进一步占领国际市场创造了极为有利的条件。近几年来，我国企业相当数量的知名品牌在国外被抢注，一名澳大利亚商人创下了在一年内曾抢注了我国180件著名商标的记录。山西的“竹叶青”商标也曾在越南被抢注。汾酒集团及时汲取教训，已在26个国家取得了32个注册商标。面对日趋激烈的国际竞争，为避免无形资产在海外流失，山西企业必须提高商标国际保护意识，加强商标的国际注册，取得商标专用权。

薛喜成